融入消费市场的繁华烟火瓦力游戏试玩动漫元素

　　北京西单华威商场▪☆★，有的年轻人正在和喜欢的IP人物海报合影…△，到达3层△○=，各种潮玩■▲△…、卡通形象海报=▲◇-、IP人物易拉宝令人目不暇接◇▪。记者走进商场直梯就看到楼层布局图上标有■◇◆△■“3层◁■△□☆●、4层动漫一条街▲--▽▼”☆○◆▲△☆。电梯门打开-▷=◇，当日晚间-▷■▪•…，有的在店中挑选动漫周边商品□•▪◆。

　　在这里◆▽，背痛包◁■○•=◁、戴漫画假发只是入门标配•◁○★-●，只有真心热爱二次元的人才能将这份热爱展现得淋漓尽致•○。他们会为了还原角色★=△，一丝不苟地进行装扮○▪▼●◁◆，比如《庆余年》里五竹的Coser始终用黑色布条蒙住眼睛-=○☆▷□，保持角色的冷酷形象◇■，即便与同伴交流★☆，也维持着低沉的嗓音▪▽▷▽◆，就这样▼•=■▲☆“行走江湖◁•••”一下午•▲◁▷☆▼，将角色的特质展现得淋漓尽致■=◇•★。

　　•▼◆▲●“我装扮的是《崩坏☆■◆◁●：星穹铁道》游戏里的知更鸟◁=•，假发●▽◆▪▷、衣服△•☆△□、包包▲□▽•△、鞋子-◆，一身配齐大约1000元▽▲◁。▼…△★”00后消费者米米大王热情地介绍起她的装扮▽▪•□，淡紫色的卷发★△◇•-、葱翠的眼睛▽☆□、白紫色礼服裙…•▪◇，胳膊上是珍珠链绑着的荷叶边袖子☆•▷=•=，项链和手环上分别点缀有珍珠和芒星△▲，加上丝绒质感的紫色绑带高跟鞋■△▽•◁，每一个细节都透露出她对角色的喜爱☆▲。

　　集徽章挂件▽■▲▷、抽盲盒卡牌▽■★-、打卡主题IP◁▷▼○□，随着Z世代消费力的崛起以及跨文化交流的深化●•▽，谷子经济火爆出圈■◆，成为消费市场新宠▽◁。各购物中心争相打破次元壁□▽••▽，凭借规模化的谷店集群与漫展般的热闹氛围◆…，成功吸引了年轻消费者的目光◆-△。走在商场○•▪•，不时能看到CosplayIP形象的年轻人□▼▪★●，他们或三五成群有说有笑…○▽，或独自昂首穿过人潮○▲●。动漫元素正悄然融入消费市场的繁华烟火◆▽。

　　位于武汉市江汉路步行街武汉X118商场▼◇，是华中地区首个以二次元为主题的商业Mall▷★▷=。4月15日•▲…■★▪、20日▼★，记者两次到此探访▷▪▷…，发现商场内人头攒动-◇=▷☆…，大量热门动漫和游戏爱好者汇聚于此•=▲▽。

　　当女孩们四处转战追着萌萌的IP形象到处跑时◇□-□，北京首钢园的六工汇商场里▼★☆△◁…，机甲快闪店的男生们端详着一个个钢铁玩偶◆■•△▲。这里摆放的是用各种规格的螺丝-◁▲•▼、螺母等金属元件做成的恐龙…□◆☆▷-、机器人△◁▲▷、战车等工艺品□◆艺术家定制系列卡牌。。这些作品有的一人多高□★▼☆▪，有的只有巴掌大小•▷◆●▷▪，但每件都展示出棱角分明□■、充满力量的工业风▼▲▽。

　　4月11日◆•▼，北京海淀HAPPY ZOO嘻番里店的一条告示显示○▷=，3月到5月的一段时间里▲•▽●▷，该餐厅与时光代理人••▲☆▪▽、三丽鸥两个IP联动★■，推出玩偶•▼▽、徽章等周边产品★▪□。在这家餐厅门口•▲○◆☆•，摆放着联动IP的人物立牌☆-，店内布局融入了动漫涂鸦墙◁□=○△=、人气角色摆件等元素▪……●◆，仿佛是精心设计的动漫主题乐园◆▲★◁○☆。店内餐食与联动IP密切相关◆▷□•★，消费任意主食+甜品就能获得自选角色餐垫纸☆◇，购买主题饮品也能获得对应的人物小卡●□◇▷◇○。

　　除了逛漫展▼▲◁◁、买手办外○…◁☆▲△，★★-◇▽★“出Cos-★--◇”（指成为扮装者）是爱好者对动漫角色表达喜爱的直观方式▷-▽。

　　◁•■“这是我今年第一次来…•=■●-，平时上课没时间●○▽•▪，偶尔一次放松体验能够缓解紧张情绪•◆◁●▲，更好地投入下一阶段学习中▽○☆•▲-。-▷★”米米大王说◆▽□，装扮知更鸟这个过程本身就让她感到愉悦★▲•▽△，看到这么多Coser也很满足•■•○=，如果还能买到喜欢的谷子就绝对值了□=。

　　4月18日□▽◆，杭州湖滨in77商圈…●，一块生日大屏吸引了不少人驻足拍照=◆，当天是游戏《恋与深空》男主角秦彻的生日▲◇▷•…▲。为了给秦彻庆生▷○★△▪，粉丝们精心准备了一系列生日企划★●▼，包括在北京★▪…○、上海•▽◁•▼、杭州等地的大屏应援…□=…◁，以及在长沙等城市的商场打造生日▲▽☆◆•▼“痛楼●▽=▼□”（装饰有角色形象的建筑）=▷▲。

　　每逢周末和节假日▼◇☆，商场内各种漫展和活动不断■◇，Coser们穿梭其中★◆◇☆▼，短短半个小时▼▷▲△，记者就偶遇了过木之本樱•-◇、甘雨△▼=◆●、朔间零等经典角色◇…=★。正读初中的网文小说爱好者黄蕊告诉记者●◆●，她经常趁周末没课时来逛街◇□…▽，有的学生出门时会把全套Cos服放进背包●▪▷▽△，来到江汉路再换装□★○…，像是一个跨次元的穿越○□◇☆◆。

　　•△◆□○“这个绿色头发的手办是初音未来▽=，一个虚拟歌手◇▷。▪▼-◇◇▽”二次元爱好者小学生一 一介绍说▷■。当他介绍动漫角色▪◁、解释二次元常用语时==▪，瞬间变成了一个小老师▷•。-★◇□=□“这里店铺密集◁…•▲◆◇、陈设新颖◇■◇▷□…，一次能够看到许多好玩的东西○•，还能碰到很多装扮成游戏角色的人…▽☆，仿佛进入了另一个世界=□=■▼。这是我最喜欢的哪吒▽◆，我买了不少卡牌◇◇。▽◆=”一一兴奋地展示出他收藏的哪吒系列卡牌◁▽•□。

　　4月6日◆□••●，北京西单华威商场动漫一条街人群熙来攘往••。不远处■▼▲，北京西单大悦城一层大厅草莓熊快闪店排起了长队△••▼•◆，排队的多是草莓熊的女性粉丝○△●，从四五岁的孩子到30多岁的年轻人●★，在耐心排队等待进店=△○★。

　　荆邬这次装扮的是《光·遇》游戏里的龙骨○▲●◁•■，她对自己的妆造很满意□△◆◁-，★★▲△•“虽然装扮的角色比较小众◆◇●◁▽，但依然吸引了不少人合影拍照-…☆，有的还留了联系方式▽=-□◆”○◁■□-◁。在整身装扮里▷•□▲◆，荆邬最喜欢头上的假发•▷□=▼，花费120元…☆•▪，由☆◇▪■◁◆“毛娘=□”特别定制○◁◇-□•，而脸上的妆出自熟悉的▽=△“妆娘…▽■●☆”…☆▽▷★-。

　　店内工作人员一边整理着货架上的手办一边对记者说○◁★▪□：◁◁“周末和节假日是店铺最繁忙的时候▪=•…，顾客主要以年轻人为主●▼◆▲◁，年龄在12岁到30岁之间▽□▪=…☆。现在很多年轻人愿意为自己的爱好买单★▽◆=，谷子店不仅是购物的地方△△◆★▪▼，更是他们兴趣交流△□•▲▽★、分享喜悦的社交场所■-。■▽☆”

　　商场运营负责人遆玮介绍◇△-，去年武汉X118商场引入多个二次元品牌店▷△▼■◁=，包括华中首店暴蒙BOOM COMIC▲△◇▼=◆、华中首家二次元书店樱漫书店●●●△、HAPPY ZOO café二次元主题咖啡厅●▷，以及bilibili旗下文化商品品牌bilibiliGoods等◁••☆。这些品牌的加入吸引了二次元爱好者前来△▲◇•▼，单日最高客流突破8万人次★▪=○◁瓦力棋牌黑金狂潮椅，融入消费市场的繁华烟。

　　遆玮透露▪▪▼■◆▷，商场特意留出15%的黄金区域▷-▼，打造成化妆间▼▲•□○△、休息区▽●▪、更衣室•★、随舞舞台■…◇●▷■、练舞区▪▷○○▽、拍照打卡区等空间◇●●◇◇▲，为二次元爱好者提供便利★☆。

　　在距离京西大悦城不远处的喜隆多商城里•○☆▽•，潮流店★◇…☆•▲、手办模型店•△◁○▪▪、盲盒店散落在商场一层的不同区域◁▽◇-▪。一位正在盲盒店门口做市场调查的年轻人告诉记者◇▷★…▷：★■▼▲“现在不少商场都会引入谷子店•◆▼◆▪▲，以吸引年轻消费者-•=▼◁…，谷子店不仅自身销售额可观★…，还带动了周边店铺的客流量…◆■◁。☆•…•◆◁”

　　4月12日•▲▲▽，汇集各类谷子店谷子市集的南京水游城商场人头攒动•▷◁★▷，不少年轻人背着痛包（指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包）挑吧唧（指带有动漫▪…□、游戏等角色形象的徽章）▲■▽=•，在一家家潮玩店里花样吃谷■△▽☆□。

　　两个蹲在谷子店玻璃窗下忙着拆IP卡的女孩引人注目-…■★▽●。两人周围摆放着各种卡片•■，在喧闹中旁若无人地拆卡◇●▼□，像在寻找着什么□……。这时▼◆★，一位十五六岁的女孩手拿一摞卡走过去说▪●□◆：◁★“姐姐○○，你们在找哪张卡▲▷•□◆，我有同系列的卡•★△●-□，咱们可以交换吗□◇▪●◁=？●•□☆”▽◆“可以啊◆◇…-○，我们可以交换重复的卡=▷•。△▼▽”两个女孩一边拆卡一边回答◇•▷▼。

　　在一家销售手办的摊位前▽■▷=，一个20多岁的男生询问▪▽•■▪•：○•“有没有地台灶1∶3的布罗利▪△☆★▽□？●-▪◁△◁”摊主回答说▷▪：△★▪■◁“家里有一个▷△●，你留个地址□●-，我给你邮寄▽●☆。这几天挺多人找这个☆▷◁▽□=，不到一周卖了5个▲△◁△●。你要是不放心品相▼=○，咱们就约个时间▼•-，你来摊上看•★。△☆”●•“我明晚下班来=▽▼◇，到这里淘货就是为了能看到实物-★，省得不满意退货扯皮○▼▪▲。◁…◇”男生边说着边和摊主互加了微信▽△•☆▲•。●☆“以后找什么货直接告诉我-◆◆◇…○，找到了你就来摊位拿=○☆★◁□。★▽=”摊主说▪=。

　　实际上☆★○■，为二次元角色庆生并非新鲜事物▪▽★△▪=。早在2018年•=，《恋与制作人》游戏角色李泽言的粉丝就包下深圳京基100大楼LED大屏◆■○☆▲，打出巨幅生日祝福广告△▼-□。随后几年▷-▽△▲▽，每逢有◇☆△•☆“纸片人△=●•-▽”过生日○△-，都有◇▼◆▪“痛楼▷•”◁▷“痛城★▽”（动漫角色或文化元素被广泛应用到城市各个角落）打卡○○◇•、大屏打卡○★▪…▪、生日应援等话题登上热搜▪●☆▷。

　　4月6日=◁□◇▼◇，北京京西大悦城地下一层◁◆▲▼▲●，一家谷子店新近开业▪◇△▼•◇。走进店内…▽，仿佛进入了一个二次元世界•▽…○▼=，店内按照不同热门IP分区■◁■，从日本经典动漫《火影忍者》《海贼王》到国产热门手游《原神》《光与夜之恋》瓦力游戏试玩☆☆，每个区域都聚集着各自的粉丝●●◁。一个年轻女孩仔细挑选着《光与夜之恋》角色齐司礼的周边◆●◇●★，她拿着刚挑选好的镭射徽章▲□◆•，眼中满是喜爱☆○◆□。旁边几个中学生模样的男生则围在《火影忍者》手办区▪▲△•=-，热烈讨论着哪个角色手办还原度更高▽-●。

　　○•◇“二次元相关IP产品除了将展示形式拓展到线下△●☆，也通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能…▽▷▽◇▼。未来•••☆…■，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密▼▷▼◇◁，也将不断拓展消费市场发展的新空间■…□。□☆”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋表示★★△▪▪●。

　　随着市场不断发展◇★=，围绕Coser也诞生了不少消费新需求▷●◁…○。比如▷…•“毛娘△★◆▽▪▪”和•▽△■-“妆娘■●▽☆△”▷▷○。▽•…◆◁★“毛娘□☆○■■☆”是专门为Coser制作或打理假发的人◇■☆□，◆▽“妆娘▪=▽◇•□”则是负责给Coser化妆的人▲▲。想要装扮得既符合角色特点又不失个人风格☆▷□△◁•，找到专业的◁◁☆•◆▽“毛娘•▽▲◆”和-=●“妆娘=▷”着实能让装扮者加分不少○…☆。

　　草莓熊快闪店占地面积不大▲…□，四周用摆满草莓熊周边的货架围起▪…■◁△☆，一只两米多高的巨型草莓熊玩偶憨态可掬地站在店门前☆-○，排队的人们纷纷掏出手机和大熊合影▽▽。快闪店内瓦力游戏试玩▽=☆▷，钥匙链▽●◆=●、玩偶△◁▲、布袋○◁▽★◆□、充电宝▲□●▼、照相机△=☆、手持电扇等商品琳琅满目…▼◁●，价格从几十元到几百元不等◆□。

　　随着社交媒体上相关话题热度水涨船高○☆▼△▷▷，不少游戏官方对角色生日的重视程度与日俱增◇•◁•，游戏行业推出单人生日系列周边成为行业惯例●-=。据前瞻产业研究院=◆•▷、浙商证券研究所数据◆▼，预计2023年至2029年我国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元◇▼，复合增长率达18%•▪▪◁▼▷。

　　○◆•▲•◁“哇◇•★，克鲁鲁老师真好看☆○，我可以和你合影吗■▪○▲●？□◁▪-◆”一个路过的女生正在询问克鲁鲁Coser▽□△△。

　　对于二次元爱好者来说▽○•，选择二次元餐厅主要是为了拍照打卡•◇◆◆，并获得IP周边产品•▲。二次元爱好者雅函告诉记者■△，大多数二次元餐厅都会不定时与某一个IP联动☆☆○□◇…，想去就餐有时候需要提前预约场次□△▲。▲▪◁“二次元餐厅往往会推出一些限时限量的联动周边▽◇…△▽○，并且只在线下售卖▼◁★。□-”不过也有网友反映○△□☆，大多数联名套餐口味欠佳▷▽•□▽，但胜在颜值高•●•☆☆，非常出片△▲。

　　○▷▽△△=“像这样邀请合影很常见◆-，看到喜欢的Cos=▼•?er可以大方询问•…●◇••，对方基本不会拒绝•■▼-▽。拍照后彼此还可以交流心得▪▪，互留联系方式或者赠送礼物瓦力游戏试玩▷…。-▲▽▽”正在读大一的荆邬接触二次元还不到一年◇●◁▪，但融入很快■…▷▷，还加入了学校的动漫社团▼△■-▽。□☆△☆•“我在线上加了一些群□◇○▷■▲，可以随时随地讨论分享……◆△▷▽。有时大家会相约一起玩◁▲▪◁●，见面拍拍照○•▪…☆☆、聊聊天▲■▪，自然就热络了起来◇-▲▼●•。■●◁=▽”

　　-○▲▲☆“我要这个臭脸的草莓熊=▷…◆△■。▲◆◁”一位十二三岁的女孩拉着妈妈的手说△◁■◇•◆。•=▲□○△“为了这家快闪店▪□▲，还有粉丝专门坐飞机来北京•▲◆★。○•□▽▪▲”女孩一边拿着草莓熊走向收款台▪☆□◇，一边和妈妈说●◇□：☆○“下周在朝阳大悦城还有一个豚大师的快闪店▲□△☆▪，同学们还约了去看▼…◆○•火瓦力游戏试玩动漫元素。●■=”

　　在机甲快闪店流连的多是男性□△▷○☆▪，有爸爸带着儿子边看边讲解的…••▪▼●，有几个小男孩围着机器人议论的◇▼=●▪▪，还有白发苍苍的老大爷走走停停独自欣赏的○•。店员给一位中年人讲解着△▼☆•▲：▽=△▷□“我们的作品都是由废旧零件制作而成▷•▷，价格从几百元到几千元◆○◁…，主要根据创意○…-▼★■、制作复杂程度▷★、作品体积大小来决定…◆▼■。现在快闪店涉及产品类别越来越多◇•，但机甲类快闪店比较少■☆▷。■★”

　　一一妈妈说●▪□▪=◆，周末会带孩子来商场逛逛△■=○，虽然不太熟悉二次元□△●☆，但尊重孩子的兴趣爱好=▼•△。她认为•▷•▼◇，近年来流行的国漫IP衍生品一定程度上能够激发孩子对历史和传统文化的兴趣▼…□-，对拓宽知识面有所助益…●•◇•。

　　★◆-▼○“梦想-●、希望◇-○◁、未来□◆◁，都是靠自己决定的=…-◁•○”……在北京西单华威商场▽▽▲▷◇“次元街◆▪▼”步行道上▼▲，规整地粘贴着一条条语录○●。这些语录来自不同的动漫■=•◆，话语简短却充满了正能量▷○▷。在二次元世界中■•△○▲■，许多经典台词和角色独白不仅承载着故事的情感脉络★★■-◁▽，更以精炼的语句传递着积极向上的价值观▪▼。它们或鼓励人们直面挑战…▲▲、坚守信念▲●○，或倡导真诚待人◇☆○、珍惜当下◇△，犹如一束束微光-▷，在虚拟与现实交织的维度里给年轻群体提供了精神慰藉与成长指引★▼◆。

　　据了解…▷◁◇，南京水游城商场有二次元品牌近50个◆★☆•★…，谷子种类丰富▷○，徽章▼●△△、立牌==☆○、手办▽▽☆◁▪-、票根•◁=●◇、抱枕等商品琳琅满目◇○•▲，就连护栏玻璃-●◆、墙面展板也都布置了动漫元素-▷•□…▼。在这里▼■★▼☆▪，即便对二次元一无所知的路人也忍不住想举起手机拍照•-○○。通过年轻化转型和深挖二次元业态••◇▽■，南京水游城商场吸引了大量年轻消费者★•◆◆，去年商场客流量同比增长超20%□☆，营业额增幅超15%▼--□▼。

　　随着二次元文化影响力不断扩大▷…◁◁，越来越多的正能量行动在生活中展开☆-。许多动漫创作者推出公益主题作品○▷▽☆★，呼吁人们关注环保•○、关爱动物•…◇■、反对校园霸凌等社会问题◇○●。在这个充满创意与活力的二次元世界里□=○▲…-，正能量正以独特的方式传递▽▼▼，不仅丰富了年轻人的精神世界=○☆，更激励他们用实际行动为社会增添温暖与希望★•▼-…○，成为推动社会进步的新兴力量◆-▪▽★。

　　谷子是英文单词Goods（商品）的谐音☆○▪■…☆，指代二次元周边商品☆••△。谷子经济是围绕谷子形成的新消费业态-…▪…◁，购买谷子这一消费行为被称作吃谷▷•-。